Het lijkt een slimme oplossing: een nieuwsbrief bestaande uit 1 grote afbeelding. Makkelijk, perfect opgemaakt, zonder de beperkingen van een nieuwsbrief editor, en met jouw eigen exotische lettertype. We begrijpen het wel: een vormgever maakt een mooie communicatieve uiting en je besluit opeens dat je dat ook maar wilt mailen naar klanten. Dus maak je er een grote JPEG van en importeer je die in je nieuwsbrief. Dat lijkt handig, maar het is niet slim.
De meeste marketeers besteden veel aandacht aan hun nieuwsbrief: kloppen de teksten, heb ik het best mogelijke onderwerp voor mijn nieuwsbrief en kloppen mijn afbeeldingen met de boodschap. Mooie afbeeldingen brengen je nieuwsbrief tot leven, verduidelijken de boodschap en verleiden de ontvanger om te lezen en te klikken. Maar hoe groot moeten de afbeeldingen nou precies zijn? En heeft de grootte invloed op de spamgevoeligheid?
Je ziet ze vast wel eens de revue passeren: nieuwsbrieven met mooie animated gif afbeeldingen er in. Ze grijpen je aandacht en kunnen je verhaal versterken omdat ze in tegenstelling tot statische afbeeldingen bewegen. Een animated .gif afbeelding kan jouw email tot leven brengen en de ontvanger beter verleiden om te klikken. En omdat video nog steeds niet ondersteund wordt in iedere email client, is het een geweldig alternatief als je net dat beetje extra aandacht nodig hebt.
Jij bepaalt grotendeels zelf of jouw email in de inbox komt. Velen van jullie wisten dat waarschijnlijk niet en om deliverability wat begrijpelijker te maken, bespreken we in dit blog vier variabelen die bepalen of jouw e-mail aankomt. Het afleveren van e-mail in de inbox (deliverability noemen we dit) is een complex proces. Met onderstaande variabelen krijg je meer grip op deliverability.
Als je prachtige waardevolle content hebt, verdient deze een aantrekkelijke vorm qua presentatie. Je wilt bijvoorbeeld uitgebreide informatie compact en makkelijk verwerkbaar presenteren. Andersom is het soms best lastig om interessante en bondige feiten om te toveren tot een lekker lopend verhaal. Kortom, je weet wat je wilt vertellen, maar hoe, dat is best een uitdaging! En dan wil je ook wat afwisseling in de vorm waarop je jouw inhoud presenteert, want meer van hetzelfde houdt jouw lezers maar zo lang vast. Daarom gingen wij op zoek naar de beste manieren om jouw boodschap effectief én origineel over te brengen.
Hier gaan we dan, een nieuw jaar. Ben jij er klaar voor om jouw nieuwsbrief naar een hoger plan te tillen? Waardevolle en unieke content bedenken, kan best wel eens een uitdaging zijn. Om ervoor te zorgen dat wij niet vastlopen, maken wij een content kalender. Zo zetten wij alvast inspiratie en ideeën klaar voor het moment waarop deze content relevant is voor onze lezers. Denk aan seizoenen, feestdagen, en andere speciale dagen (hierover krijg je zo een prachtige tip) en aanvullende informatie of thema’s die extra waarde toevoegen.
