Hoe maak je een nieuwsbrief leuk om te lezen?
Een goede nieuwsbrief begint bij onderwerpen die aansluiten op de interesses en behoeften van je lezers. Het kan helpen om met een aantal vaste rubrieken te werken. Denk aan nieuws, nieuwe medewerkers, evenementen, producten, diensten, klantverhalen en links naar relevante artikelen.
Vaste onderdelen geven je nieuwsbrief herkenning, maar laat ook ruimte over voor actualiteit en nieuwe ideeën. Zo voorkom je dat iedere editie hetzelfde aanvoelt.
Kies niet zomaar een onderwerp omdat je deze maand iets moet versturen. Vraag jezelf eerst af waarom dit onderwerp voor de ontvanger interessant, nuttig of vermakelijk is.
Heb je een onderwerp gekozen? Bekijk dan ook hoe je een sterke onderwerpregel voor je nieuwsbrief schrijft.
Lijst met onderwerpen voor je nieuwsbrief
De voorbeelden hieronder zijn gebaseerd op onderwerpregels die daadwerkelijk zijn gebruikt. Een aantal voorbeelden komt uit oudere campagnes. Ze laten nog steeds goed zien hoe organisaties nieuwsgierigheid, actualiteit, voordeel of herkenning in een onderwerpregel verwerken.
Informatieve nieuwsbrief onderwerpen
1. Deel actueel nieuws
Bespreek een actuele ontwikkeling die relevant is voor je lezers.
Voorbeeld onderwerpregel: “Weer gaten in door mankementen geteisterde Stationsplein” van Haarlems Dagblad.
2. Kondig een nieuwe agenda aan
Deel nieuwe evenementen, optredens, webinars of belangrijke data.
Voorbeeld onderwerpregel: “✦ Ticket Alert ✦ Met o.a. Allah-Las, Rondé en Gregory Porter!” van Ticketmaster.
3. Kondig een productlancering op een nieuw platform aan
Combineer de aankondiging eventueel met een passende woordspeling.
Voorbeeld onderwerpregel: “Trove is on the Mac! How do you like them Apples?” van Trove.
4. Informeer over nieuwe tarieven of premies
Leg duidelijk uit wat er verandert en welke actie de ontvanger kan nemen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Nieuwe premies voor de Ditzo Autoverzekering, bereken nu!” van Ditzo.
5. Leg je dienstenaanbod uit
Beantwoord een veelgestelde vraag over je dienstverlening.
Voorbeeld onderwerpregel: “Het eigen risico en zorgkosten: zo zit het” van Menzis.
6. Communiceer gewijzigde voorwaarden of privacyregels
Vertel wat er verandert en wat dit voor de ontvanger betekent.
Voorbeeld onderwerpregel: “Terms of Use and Privacy Update” van Prezi.
7. Haak in op een periode van radiostilte
Heb je langere tijd niets verstuurd? Benoem dat dan open en vertel wat er is gebeurd.
Voorbeeld onderwerpregel: “It’s been a while, here’s what I’ve been up to…” van Jason Rodriguez.
8. Introduceer een nieuwe app
Vertel wat de app doet en welk voordeel de gebruiker ervan heeft.
Voorbeeld onderwerpregel: “Kent u onze nieuwe app al?” van Espri.
9. Kondig een grote verandering aan
Gebruik nieuwsgierigheid wanneer je product, werkwijze of dienstverlening sterk verandert.
Voorbeeld onderwerpregel: “The way you make email is about to change” van Litmus.
10. Leg een onduidelijk begrip uit
Maak ingewikkelde termen begrijpelijk en test eventueel de kennis van de lezer.
Voorbeeld onderwerpregel: “Weet jij wat light, puur en zonder toegevoegde suikers betekent?” van GezondNU.
11. Kondig een koopavond aan
Noem direct het moment en eventueel het voordeel.
Voorbeeld onderwerpregel: “Morgen kerstkoopavond, 20% korting op alles!” van Intratuin Amsterdam.
12. Deel aangepaste openingstijden
Informeer klanten duidelijk over openingstijden tijdens feestdagen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Eerste en tweede pinksterdag zijn wij open” van IKEA Amsterdam.
13. Kondig gratis verzending aan
Maak duidelijk tot wanneer de actie geldt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Alleen vandaag gratis verzending”.
14. Introduceer een nieuw merk in je assortiment
Vertel waarom het merk bij je assortiment past.
Voorbeeld onderwerpregel: “Welkom Topshop! Vanaf nu verkrijgbaar bij Zalando” van Zalando.
15. Kondig een naamswijziging aan
Leg niet alleen de nieuwe naam uit, maar vertel ook waarom deze verandert.
Voorbeeld onderwerpregel: “Het gaat gebeuren: Communiteers!” van Bas Schepers.
16. Deel personeelsveranderingen
Stel een nieuwe medewerker, directie of bestuur voor.
Voorbeeld onderwerpregel: “Nieuw bestuur krijgt vorm” van Service Management.
Inspirerende nieuwsbrief onderwerpen
17. Speel in op naderende feestdagen
Gebruik de sfeer of herkenbare elementen van de feestdag.
Voorbeeld onderwerpregel: “Scary alert! Durf jij deze e-mail te openen?” van Hunkemöller.
18. Deel een gids met praktische tips
Bundel relevante informatie in een gids, checklist of e-book.
Voorbeeld onderwerpregel: “Je e-commerce vakantiegids is hier” van PrestaShop.
19. Introduceer een nieuwe trend
Geef een eigen draai aan een bekend moment of gebruik.
Voorbeeld onderwerpregel: “Watch out Casual Friday, it’s Dress Up Thursday” van WE Fashion.
20. Geef een verrassende draai aan een bekend onderwerp
Laat zien dat iets vertrouwds ook anders kan.
Voorbeeld onderwerpregel: “Glas in je interieur op verrassende wijze!” van Crowdyhouse.
21. Haak in op een groot sportevenement
Koppel een relevant product of activiteit aan het evenement.
Voorbeeld onderwerpregel: “Trap het WK goed af: start met een BBQ” van Jumbo.
22. Creëer verlangen
Laat de lezer nadenken over wat er mogelijk wordt met je product of dienst.
Voorbeeld onderwerpregel: “What you wish PDFs could do” van Evernote.
23. Deel interieurinspiratie
Laat combinaties, stijlen of toepassingen zien.
Voorbeeld onderwerpregel: “Je nieuwe bank” van IKEA.
24. Laat passende accessoires zien
Gebruik kennis over een product waarin de lezer al interesse heeft.
Voorbeeld onderwerpregel: “Dit zijn de vijf mooiste hoesjes voor je nieuwe telefoon”.
25. Deel motivatietips
Help de lezer om een herkenbaar doel te bereiken.
Voorbeeld onderwerpregel: “Verbeter nu direct je baan” van Psychologie Magazine.
26. Help de lezer praktisch aan de slag
Geef een concreet idee dat direct kan worden uitgevoerd.
Voorbeeld onderwerpregel: “Heb jij al bloembollen geplant?” van Intratuin.
27. Deel favorieten van experts
Vraag specialisten of bekende mensen binnen je vakgebied naar hun keuzes.
Voorbeeld onderwerpregel: “Meet our girl crushes” van NET-A-PORTER.
28. Laat de mogelijkheden van je product of merk zien
Inspireer lezers met concrete toepassingen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Make bold statements with powerful images” van iStock.
29. Deel projecten waar je enthousiast over bent
Laat zien wat je organisatie belangrijk of inspirerend vindt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Projects we love: Work together” van Kickstarter.
30. Wek trek op met recepten of eten
Gebruik een aantrekkelijke toepassing van ingrediënten of producten.
Voorbeeld onderwerpregel: “Bouw je eigen burger” van Albert Heijn.
31. Bedenk een eigen themadag
Maak van een gewone dag een herkenbaar terugkerend moment.
Voorbeeld onderwerpregel: “Meat Free Monday?” van Marqt.
32. Bied seizoensgebonden producten of diensten aan
Verbind je aanbod aan het seizoen en benoem eventuele deadlines.
Voorbeeld onderwerpregel: “Help Mr Frosty, wacht niet te lang met je bestelling!” van Lush.
33. Deel nieuwe trends
Combineer inspiratie eventueel met een relevant aanbod.
Voorbeeld onderwerpregel: “Trench is de trend” van Esprit.
34. Deel een ludieke actie
Maak deelname eenvoudig en leg duidelijk uit wat de bedoeling is.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wereldrecord WAVE: Oranjefans gezocht!” van Heineken.
35. Blik vooruit
Vertel wat klanten of leden de komende periode kunnen verwachten.
Voorbeeld onderwerpregel: “De beste plek om komend jaar te spelen” van PlayStation.
36. Deel informatie achter de schermen
Geef lezers inzicht in een samenwerking, proces of ontwikkeling.
Voorbeeld onderwerpregel: “Het geheim van een succesvolle samenwerking” van Sanoma.
37. Stel een scherpe vraag over positionering
Laat de lezer nadenken over de toekomst van het merk of de organisatie.
Voorbeeld onderwerpregel: “Is jouw merk toekomstbestendig?” van Adfo Books.
38. Verbind een grotere gedachte aan een productlancering
Laat zien welk idee of toekomstbeeld achter het product zit.
Voorbeeld onderwerpregel: “Why predict the future? Create it” van BMW UK.
Interactieve nieuwsbrief onderwerpen
39. Vraag lezers hun profiel of voorkeuren aan te vullen
Gebruik deze informatie om later relevantere en beter gesegmenteerde e-mails te sturen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wat gaat er voor jou veranderen?” van IKEA.
40. Organiseer een fotowedstrijd via sociale media
Vraag lezers een foto te delen en maak duidelijk wat ze kunnen winnen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ben jij ook zo dol op cappuccino?” van SENSEO.
41. Vraag feedback over je dienstverlening
Vertel vooraf hoeveel tijd de enquête ongeveer kost.
Voorbeeld onderwerpregel: “We’d love your feedback! It’ll only take 3 minutes” van Airbnb.
42. Vraag om een productbeoordeling
Benader klanten na een geschikt gebruiksmoment.
Voorbeeld onderwerpregel: “We horen graag jouw mening” van bol.
43. Vergroot je bereik met een doorstuuractie
Vraag lezers de nieuwsbrief met iemand te delen en bied eventueel een passend voordeel.
Voorbeeld onderwerpregel: “Tell a friend and win” van Pipedrive.
Instructieve nieuwsbrief onderwerpen
44. Deel verzorgings- of doe-het-zelftips
Geef praktische uitleg die aansluit op je producten of expertise.
Voorbeeld onderwerpregel: “Met deze tips gaat jouw haar sneller groeien” van Rob Peetoom.
45. Deel coachingtips
Help lezers bij een herkenbare persoonlijke of professionele vraag.
Voorbeeld onderwerpregel: “Zo word je nog sympathieker” van Intermediair.
46. Gebruik een spelelement om actie te stimuleren
Laat zien hoe de lezer ervoor staat en welke volgende stap mogelijk is.
Voorbeeld onderwerpregel: “Don’t fall behind!” van Runkeeper.
47. Deel een recept
Koppel het recept aan een seizoen, ingrediënt of gelegenheid.
Voorbeeld onderwerpregel: “Pompoen: held van de herfst” van Albert Heijn.
48. Verwijs naar een community
Laat lezers weten waar ze vragen kunnen stellen of ervaringen kunnen delen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Klusvraag? Krijg direct antwoord” van GAMMA.
49. Deel een stappenplan
Maak een groter project overzichtelijk met duidelijke stappen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Stappenplan voor een trendy minituintje” van Intratuin.
Vermakelijke nieuwsbrief onderwerpen
50. Prikkel de lezer met een opvallende uitspraak
Zorg wel dat de inhoud de opvallende onderwerpregel waarmaakt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Deze maand verdien ik € 7.500” van Intermediair Magazine.
51. Organiseer een wedstrijd
Maak de prijs en deelnamevoorwaarden direct duidelijk.
Voorbeeld onderwerpregel: “Een jaar lang gratis bloemen? Doe mee!” van KaartWereld.
52. Maak een zelftest
Laat lezers iets over zichzelf ontdekken.
Voorbeeld onderwerpregel: “Doe de test: welke stylist schuilt in jou?” van vtwonen.
53. Gebruik een woordspeling rond een feestdag
Kies een woordspeling die bij je merk en publiek past.
Voorbeeld onderwerpregel: “Trip or treat!” van Booking.com.
54. Deel opvallende reacties of berichten uit je community
Bundel interessante berichten en voeg context toe.
Voorbeeld onderwerpregel: “De meest besproken berichten van deze week”.
Wervende nieuwsbrief onderwerpen
55. Stimuleer een eerste aankoop
Bied nieuwe contacten een duidelijk en tijdelijk voordeel.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ontvang korting op je eerste bestelling”.
56. Open een pre-order
Geef aan wanneer het product of de dienst beschikbaar komt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Pre-order nu en wees er als eerste bij”.
57. Nodig lezers uit een petitie te tekenen
Leg kort uit waarvoor de petitie bedoeld is en waarom steun nodig is.
Voorbeeld onderwerpregel: “Voorkom dat kinderen gaan roken. Teken de petitie!” van KWF.
58. Nodig lezers uit voor een voorstelling
Laat zien wat de bezoeker kan verwachten.
Voorbeeld onderwerpregel: “Waar gaat je volgende bezoek naartoe?” van Stage Entertainment.
59. Nodig lezers uit voor een seminar
Maak het onderwerp en de waarde van het seminar concreet.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ben jij erbij?” van HelloDialog.
60. Deel een vacature
Vertel kort welk profiel je zoekt en waarom de functie interessant is.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wij zoeken een nieuwe collega”.
61. Deel een overzicht van nieuwe vacatures
Bundel recente functies per vakgebied of locatie.
Voorbeeld onderwerpregel: “Nu meer dan 175 nieuwe vacatures” van Emerce Jobs.
62. Werf deelnemers voor een webinar
Noem het onderwerp, de spreker en wat deelnemers leren.
Voorbeeld onderwerpregel: “Gratis webinar over marketingpsychologie”.
63. Deel je aanwezigheid op een beurs
Noem de locatie, datum en standplaats.
Voorbeeld onderwerpregel: “Bezoek ons op de beurs”.
64. Probeer een opzegger terug te winnen
Vraag waarom iemand vertrok of bied een relevante nieuwe reden om terug te keren.
Voorbeeld onderwerpregel: “We hebben je gemist”.
65. Trek bezoekers naar een fysieke locatie
Geef een concrete reden om langs te komen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Zien we je morgen in de winkel?”
66. Creëer gepaste urgentie
Gebruik alleen een deadline die echt bestaat.
Voorbeeld onderwerpregel: “Als je vandaag boekt…”
67. Wijs op een televisie- of mediaoptreden
Vertel wanneer en waar het programma te zien is.
Voorbeeld onderwerpregel: “Kijk vanavond en ontdek deze droomplek” van Vacansoleil.
68. Stimuleer lastminute-boekingen
Laat duidelijk zien hoeveel tijd of plaatsen nog beschikbaar zijn.
Voorbeeld onderwerpregel: “Boek nu het nog kan!” van Stage Entertainment.
69. Verloot extra tickets
Gebruik de actie om betrokkenheid rond een evenement te vergroten.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ben jij erbij? Maak kans op extra kaarten!”
70. Werf deelnemers voor een klantpanel
Leg uit hoeveel tijd deelname kost en wat er met de feedback gebeurt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Uitnodiging deelname klantpanel” van Albert Heijn.
71. Stimuleer een relevante upgrade
Laat concreet zien welke extra mogelijkheden de klant krijgt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Thuis op nog meer manieren luisteren met Premium” van Spotify.
72. Kondig de start van de kaartverkoop aan
Noem het exacte startmoment.
Voorbeeld onderwerpregel: “De kaartverkoop start zaterdagochtend” van Heineken.
73. Kondig een voorverkoop aan
Benadruk voor wie de voorverkoop beschikbaar is.
Voorbeeld onderwerpregel: “De presale start morgen!” van Hunkemöller.
74. Stimuleer het koppelen van een account
Leg uit waarom de koppeling nuttig is en welk voordeel de gebruiker ontvangt.
Voorbeeld onderwerpregel: “PayPal + Uber = een gratis rit” van Uber.
75. Kondig de start van een actie aan
Vertel direct welk voordeel beschikbaar is.
Voorbeeld onderwerpregel: “De actie is gestart!”
76. Waarschuw dat een actie bijna afloopt
Noem de echte einddatum of het resterende aantal uren.
Voorbeeld onderwerpregel: “Laatste dag! Profiteer van 20% extra korting” van Groupon.
77. Introduceer een nieuwe collectie
Laat zien wat nieuw is en voor wie de collectie interessant is.
Voorbeeld onderwerpregel: “De nieuwe herfstcollectie is binnen”.
78. Deel wekelijkse aanbiedingen
Maak van aanbiedingen een herkenbare vaste rubriek.
Voorbeeld onderwerpregel: “De aanbiedingen van deze week”.
79. Kondig een nieuwe tournee aan
Deel de locaties, data en start van de kaartverkoop.
Voorbeeld onderwerpregel: “De musical gaat op tournee” van de Efteling.
80. Bied exclusieve korting voor online aankopen
Maak duidelijk dat het aanbod alleen online geldt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Online only: 20% korting”.
81. Stimuleer de verlenging van een abonnement
Herinner de abonnee aan het gebruik en de voordelen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ben je nog zoekende?” van Vodafone.
82. Benader iemand na een verlaten winkelmand of websitebezoek
Toon alleen producten waarvoor een duidelijke en toegestane aanleiding bestaat.
Voorbeeld onderwerpregel: “Hier zijn de producten die je hebt bekeken”.
83. Laat de ontvanger tussen aanbiedingen kiezen
Presenteer meerdere relevante opties zonder de nieuwsbrief onoverzichtelijk te maken.
Voorbeeld onderwerpregel: “Van welke deal ga jij profiteren?”
Evaluatie en feedback
84. Vertel wat er met een donatie is gebeurd
Laat zo concreet mogelijk zien welke resultaten zijn bereikt.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wat is er met het geld gebeurd?” van Ditzo.
85. Bedank deelnemers aan een petitie
Deel meteen de uitkomst of volgende stap.
Voorbeeld onderwerpregel: “Bedankt aan alle ondertekenaars”.
86. Vraag naar ervaringen met je dienstverlening
Stel enkele gerichte vragen in plaats van een lange algemene enquête.
Voorbeeld onderwerpregel: “We zijn benieuwd naar je mening”.
87. Vraag om een productreview
Verstuur deze e-mail wanneer de klant voldoende tijd heeft gehad om het product te gebruiken.
Voorbeeld onderwerpregel: “Jouw mening is ons veel waard”.
88. Bedank lezers voor hun feedback
Vertel indien mogelijk wat je dankzij de reacties hebt verbeterd.
Voorbeeld onderwerpregel: “Bedankt voor je reactie”.
Attente nieuwsbrief onderwerpen
89. Bedank iemand voor een aankoop
Maak van de bedankmail meer dan alleen een betaalbevestiging.
Voorbeeld onderwerpregel: “Bedankt voor je aankoop”.
90. Stuur een verjaardagsmail
Voeg alleen een voordeel toe als dat past bij je merk en de relatie met de ontvanger.
Voorbeeld onderwerpregel: “Proficiat! Vier je verjaardag met ons” van de Efteling.
91. Geef korting op een passend product of dienst
Koppel het aanbod aan een herkenbaar moment.
Voorbeeld onderwerpregel: “Korting op een verjaardagskaart naar keuze” van KaartWereld.
92. Bied een gratis extraatje bij een aankoop
Vermeld duidelijk welke voorwaarden gelden.
Voorbeeld onderwerpregel: “Ontvang een gratis handdoek bij twee actieproducten” van Etos.
93. Geef tips die passen bij een nieuw moment in iemands leven
Denk aan een verhuizing, nieuwe baan, studie of gezinsuitbreiding.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wij helpen je graag op weg” van Air Miles.
Nieuwsbrief onderwerpen die vertrouwen opbouwen
94. Maak een nominatie bekend
Leg uit waarom de nominatie belangrijk is en hoe lezers kunnen stemmen.
Voorbeeld onderwerpregel: “We zijn genomineerd, stem je op ons?”
95. Laat de expertise van medewerkers zien
Deel prestaties of bijzondere kennis van mensen binnen je organisatie.
Voorbeeld onderwerpregel: “Wist je dat onze instructeurs meedoen aan het WK indoor skydiven?”
96. Vier een jubileum
Blik terug op belangrijke momenten en bedank klanten of leden.
Voorbeeld onderwerpregel: “Hoera, we bestaan 10 jaar!”
97. Deel een onafhankelijke productbeoordeling
Wees duidelijk over de bron en het product waarop de beoordeling betrekking heeft.
Voorbeeld onderwerpregel: “Uitgeroepen tot beste koop door de Consumentenbond”.
98. Deel reacties van enthousiaste klanten of deelnemers
Gebruik echte ervaringen en vraag waar nodig toestemming voor publicatie.
Voorbeeld onderwerpregel: “Dit zeggen deelnemers over hun ervaring”.
99. Deel een brancheprijs of verkiezingsresultaat
Vertel wat de erkenning betekent en bedank de mensen die eraan hebben bijgedragen.
Voorbeeld onderwerpregel: “Klantvriendelijkste supermarkt van Nederland” van Jumbo.
Van nieuwsbriefidee naar een goede mailing
Met deze 99 nieuwsbrief onderwerpen heb je voldoende ideeën om meerdere campagnes vooruit te plannen. Je hoeft niet alle onderwerpen te gebruiken. Kies ideeën die passen bij je doelgroep, organisatie en het doel van de mailing.
Bewaar onderwerpen die op dit moment nog niet relevant zijn in een contentkalender. Zo bouw je een voorraad op voor momenten waarop je even geen inspiratie hebt. In het MailCamp-artikel over inspiratie voor nieuwsbriefcontent verzamelen lees je hoe je dat praktisch organiseert.
Denk vervolgens na over de presentatie van je gekozen onderwerp. Bekijk daarvoor de beste manieren om nieuwsbriefcontent te presenteren.
Klaar om je nieuwsbrief te maken? Ontdek hoe je met de drag-and-drop-editor van MailCamp een professionele nieuwsbrief maakt.
